LBD Parenting 3 : SCHOLASTIC

對如海綿般汲取的小小孩而言, 大量閱讀, 無疑是增進語文能力與認識世界的最佳方式. 挑送給女兒們的書籍數量,  一向遠多於買送過的玩具, 腹有詩書氣自華的道理, 總是想努力驗證看看.

恰巧, 小葵班導師勤於推動閱讀風氣, 每早在課堂上都會讓學生自選一本書閱讀, 每周可以從班級圖書館借一本書回家, 每周需繳交註記喜歡程度的每日閱讀書單, 鼓勵家長與學生建立共讀的習慣. 口沫橫飛說著故事時發現, SCHOLASTIC的字樣竟越來越斗大而清晰.

原來, SCHOLASTIC是一家自1920年開始營運的美籍國際型出版社, 是目前全球最大的兒童讀物出版商經銷商,  取得Harry Potterˋ The Lord of the Rings美國版權, 以深耕3~12歲中小學生的童書市場為目標.  

除了出版常年暢銷書I SPYˋˋThe Simpsons等知名系列叢書, SCHOLASTIC最特別的是它的商業型態, 透過Book ClubsˋClassroom MagazineˋBook Fairs等行銷模式, 積極深入美國各級校園, 直接與課堂教師ˋ在校學生ˋ學生家長三方消費者建立長期的互動關係, 其官網也分別針對老師與家長提供許多教學資源.

 

大概每個月, 小葵資料夾裡就會出現幾張適齡的Book Clubs訂購單回家, 可紙筆回函或網路訂購. Book Clubs的運作模式以班導師為主體, 網站上可依學校搜尋到老師名字, 再與學生作連結, 個人網路下訂付費後, 經班導師統籌才向SCHOLASTIC送出團體訂單, 書籍直寄學校由班導師分發書籍給學生. 以班級為單位, SCHOLASTIC設有訂購回饋積分獎勵機制, 學生每次買書, 就有助累積班級點數, 讓班導師換取書商的免費贈書, 充實課堂藏書量. 

Book Clubs的訂購單分齡又隨節慶而變化書選內容,  輕薄見長的Paperback類書籍從每本USD$1起跳(1948年時最便宜每本USD$0.25), 加上回饋班級藏書的附加價值, 因此每個月或多或少地, 愛聽故事的小葵都會開心地帶幾本新書回家. SCHOLASTIC走入校園的行銷策略果然奏效, Book Clubs成為我們英文選書的新渠道. 

從Pre-K到Grade 12的中小學幼稚園, SCHOLASTIC出版了33種適合課堂使用的雜誌期刊Classroom Magazine, 總訂閱讀人數估計已超過15 million. My BiG World with Clifford是專門為Preschool/Pre-K學齡前兒童所設計, 小葵大概每兩周會帶一份單張摺頁回來, 以日常生活相關的圖案ˋ 遊戲ˋ 字彙為主, 是學校課堂裡主要的的文字部分教材.

大紅狗Clifford是SCHOLASTIC的企業吉祥動物, 雖以現代觀點來看, Clifford The Big Red Dog故事內容沒有太多令人驚豔之處, 但自1963年開始出版的Clifford系列暢銷書, 著實為SCHOLASTIC奠定了童書出版龍頭地位的基礎, 功不可沒. 

這學期初, 小葵班上每個同學都收到一本Clifford的免費贈書,  對小小孩派出惹人憐愛的小狗作形象公關 , SCHOLASTIC一出手就置入行銷成功. 這種單一廠商進入校園的銷售模式是否涉及壟斷圖利, 尚未看到相關辯證, 暫無法置喙, 但才接觸一季, 已確實感受到SCHOLASTICS的用心經營. 等小葵換學校換老師, 再觀察看看 SCHOLASTIC在各區學校的滲透影響力如何了.  

弟妹朋友們下一本收到小葵的傳承贈書, 很有可能就是SCHOLASTIC的出版品喔~